为什么同样是品牌曝光,消费者选择我的产品很难

文章来源:极客优品 发布时间:2019-09-04

“生存还是毁灭”这是一个值得深思的问题。为什么同样是品牌曝光,然而消费者选择我们的产品并不是那么顺利,让消费者成为我们产品的粉丝也是难上加难。

同时你也要清楚一点曝光和说服消费者买我们的产品两回事,就跟父母会批评孩子不好的地方,但是孩子会不会改正自己是一件不好说的事情。

在很多年前,互联网还没如此盛行的时候,产品的曝光是不好做的,除了大把钱的投入到各大电视广告上,可能产品才会卖得好。但对当时的消费观来说,只要产品曝光了,基本也不会担心产品没有销量的问题,因为消费者获取信息的来源是通过电视,既然曝光了也伴随着消费者些许的信任。如果放到现在来看,很遗憾的告诉你产品即使到处投放广告,效果也是微乎其微。

那为什么现在品牌曝光不再是万灵药了?

首先是因为科技的进步,日常生活中有那么多的APP占用消费者的时间,谁会花时间去看广告,还要刷抖音、追剧、玩游戏、逛淘宝,所以是没有闲时间去看品牌广告,即使你的广告植入做的再好,文案再优秀,消费者就是没有时间去看。

其次是随着生活水平层次的提高,消费者的见识越来越多了。以前消费者看广告会对这款产品深信不疑,但现在消费者却不这么认为了,比如看了某广告选择某某奶粉,后来发现奶粉里面含有三聚氰胺,时间长了久而久之消费者就对产品抱有怀疑,不敢再次选择。

最后是因为曝光品牌的初衷已经变了,大品牌的曝光目的是为了提升品牌的美誉度,像华为手机在做传播的时候拍的《孙悟空》,这则广告其实是反应了华为手机这些年的精神,所以大品牌的目的是为了提升品牌的美誉度,并不是完全追求产品的曝光量。

而小品牌的曝光目的是新品上市之后,很多消费者还没听说过这款产品,所以产品需要不断的发声,从而让消费者来认识他们。

总而言之,曝光和消费者愿不愿意买你的产品是两码事,有格调的产品不止是看重曝光量,更是看重营销后的美誉度。曝光只是一种营销的手段,而服务用户才我们该做的事情。

极客优品在企业商户众筹代运营领域,拥有多年产品运营经验,为企业品牌提供“保姆式”营销服务。

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